中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變的飛速發(fā)展，而騰訊動(dòng)漫作為行業(yè)領(lǐng)軍者，正通過(guò)“破壁營(yíng)銷”與“真人IP開發(fā)”兩大戰(zhàn)略，重新定義動(dòng)漫內(nèi)容的價(jià)值鏈與商業(yè)生態(tài)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)走向更廣闊的未來(lái)。
一、 破壁營(yíng)銷：打破圈層，連接多元受眾
傳統(tǒng)的動(dòng)漫營(yíng)銷往往局限于核心二次元群體。騰訊動(dòng)漫的“破壁營(yíng)銷”策略，核心在于打破次元壁、平臺(tái)壁與認(rèn)知壁，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容與社會(huì)大眾的深度連接。
- 跨界聯(lián)動(dòng)，引爆社交聲量：將熱門動(dòng)漫IP與國(guó)民級(jí)快消品、時(shí)尚品牌、文旅地標(biāo)等進(jìn)行深度合作。例如，《魔道祖師》與茶飲、彩妝的聯(lián)名，不僅創(chuàng)造了銷售奇跡，更讓IP形象滲透到日常消費(fèi)場(chǎng)景，觸達(dá)了海量潛在用戶。
- 內(nèi)容破圈，切入社會(huì)議題：推動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容不再局限于奇幻冒險(xiǎn)，而是融入職場(chǎng)、家庭、傳統(tǒng)文化等現(xiàn)實(shí)議題。如《一人之下》對(duì)道家文化的深度挖掘，引發(fā)了主流媒體與文化學(xué)者的討論，提升了動(dòng)漫的文化厚度與社會(huì)認(rèn)可度。
- 技術(shù)賦能，創(chuàng)新體驗(yàn)形式：利用AR、VR、虛擬偶像直播等技術(shù)，將線上動(dòng)漫內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線下可互動(dòng)、可參與的沉浸式體驗(yàn)，吸引泛娛樂(lè)用戶關(guān)注，完成從“觀看者”到“體驗(yàn)者”的身份轉(zhuǎn)變。
二、 真人IP開發(fā)：拓寬賽道，釋放長(zhǎng)效價(jià)值
動(dòng)漫IP的價(jià)值不再止于動(dòng)畫、漫畫與游戲。騰訊動(dòng)漫前瞻性地布局“真人IP開發(fā)”，將動(dòng)漫內(nèi)核與影視、劇集、舞臺(tái)劇等真人形態(tài)結(jié)合，開創(chuàng)了IP價(jià)值增值的新賽道。
- 精品化影視改編，樹立行業(yè)標(biāo)桿：通過(guò)旗下閱文集團(tuán)與新麗傳媒的協(xié)同，騰訊動(dòng)漫體系內(nèi)的《全職高手》、《狐妖小紅娘》等IP的真人劇改編取得了現(xiàn)象級(jí)成功。其關(guān)鍵在于尊重原著精神、保證制作精度、選用契合角色的演員，贏得了原作粉絲與普通觀眾的雙重認(rèn)可，證明了動(dòng)漫IP影視化的巨大潛力。
- IP內(nèi)核的多元演繹：真人開發(fā)并非簡(jiǎn)單復(fù)刻。例如，《鏢人》的真人電影計(jì)劃，聚焦硬核武俠與時(shí)代精神，瞄準(zhǔn)大銀幕；而一些適合年輕受眾的校園、戀愛題材，則開發(fā)為高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇集。這種基于IP內(nèi)核特性的“因材施教”，確保了開發(fā)的成功率與IP生命力的延續(xù)。
- 構(gòu)建IP宇宙，實(shí)現(xiàn)價(jià)值循環(huán)：成功的真人影視作品會(huì)反哺動(dòng)漫原作，帶來(lái)新一輪的關(guān)注高峰和用戶流入，形成“動(dòng)漫-真人劇-動(dòng)漫”的價(jià)值增強(qiáng)回路。真人形象也成為IP的新資產(chǎn)，可用于衍生品、代言等，極大拓展了商業(yè)化的邊界。
三、 引領(lǐng)趨勢(shì)：騰訊動(dòng)漫的生態(tài)化布局
騰訊動(dòng)漫的實(shí)踐，實(shí)質(zhì)上是在構(gòu)建一個(gè)以IP為核心的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”。
- 上游：通過(guò)平臺(tái)孵化與投資，儲(chǔ)備海量、多元的原創(chuàng)IP，這是所有開發(fā)的源頭活水。
- 中游：以“破壁營(yíng)銷”為引擎，持續(xù)為IP注入熱度與影響力，擴(kuò)大基本盤。
- 下游：以“真人開發(fā)”為重要出口，聯(lián)動(dòng)騰訊內(nèi)部影視、音樂(lè)、游戲等資源，進(jìn)行系統(tǒng)化、工業(yè)化的IP運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化釋放。
****
騰訊動(dòng)漫通過(guò)“破壁營(yíng)銷”實(shí)現(xiàn)廣度滲透，通過(guò)“真人IP開發(fā)”實(shí)現(xiàn)深度挖掘，雙輪驅(qū)動(dòng)正將中國(guó)動(dòng)漫從亞文化圈層推向大眾文娛消費(fèi)的中央舞臺(tái)。這不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是對(duì)動(dòng)漫作為一種現(xiàn)代主流敘事載體的重新定義。其探索路徑為整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供了寶貴范式：唯有主動(dòng)打破邊界，進(jìn)行生態(tài)化、長(zhǎng)線化的IP運(yùn)營(yíng)，中國(guó)動(dòng)漫才能真正釋放出媲美世界級(jí)文化產(chǎn)品的巨大能量，迎來(lái)屬于自己的黃金時(shí)代。
